Bienvenue sur le 2ème numéro de la FaNews !Pour ceux qui n’étaient pas là pour la 1ère, la FaNews est un condensé des meilleurs dispositifs d’expériences fans en France et à l’international servi sur un plateau chaque mois par notre pôle Fan Experience.Au menu ce mois-ci, beaucoup de foot (Coupe du Monde oblige…) mais pas que.Bonne dégustation !

LE TOP #4 DES XP

#1 PASSE DÉ POUR LES SUPPORTERS 👕

En mai, la FFF a engagé ses fans autour d'un projet de merchandising pour et par les fans. Des couleurs aux designs, les fans ont pu se prononcer sur instagram.
Collection ensuite dessinée par 4 créateurs et mise en vente ( ici 🔗) au lendemain de l'annonce de la liste de DD.Une preuve de plus de l’intérêt croissant des clubs et fédérations pour l’intégration des fans dans les processus de création.

#2 À VOS MARQUES ! PRÊTS ? ... PARTEZ ! 🏃

Pour le lancement de ses écouteurs adaptés à la pratique sportive, Adidas a lancé un défi aux joggeurs Suédois : scanner un QR code positionné sur un billboard en mouvement. À la clé, une paire d'écouteurs à gagner.
Un stunt pour encourager la pratique sportive, du déjà-vu mais toujours efficace !

#3 FIFA EN VRAI 📱

Chaque Coupe du Monde s'accompagne de son lot d'innovations.
Si côté sport, on retiendra l'apparition de la vérification automatisée des hors-jeu, côté fans, on notera l'apparition de Fifa+ Augmented Reality, une application permettant d'afficher des stats et de les visualiser en live sur le terrain via son smartphone.N'en déplaise aux puristes, attendez-vous à ce que cette technologie débarque très vite dans nos enceintes sportives !

#4 ON SE BAT TOUS POUR QUELQU'UN 💪

À l'instar d'octobre rose dédié à la sensibilisation et lutte contre le cancer du sein, la NHL profite depuis plusieurs années du mois de novembre pour lutter contre le cancer à travers la campagne #HockeyFightCancer.Une campagne soutenue par la ligue, les franchises, mais également les fans.
A l'instar des Washington Capitals qui distribuent à chaque match des pancartes permettant d'inscrire le nom d'un proche atteint d'un cancer. Une manière symbolique de donner du courage à ceux qui en ont besoin.
Les joueurs ne sont pas en reste puisqu'ils ont également la possibilité d'inscrire un nom sur leur maillot. Ce dernier étant vendu aux enchères pour financer la recherche contre les cancers.

LE TOP #4 DES CONTENUS

#1 LE NETAVERSE 🏀

Regarder un match en bord terrain (ou même SUR le terrain), depuis son canapé, c'est possible grâce aux 100 caméras haute résolution présentes au Barklays Center ! On a un peu l'impression de voir des graphismes à la 2k12, mais la technologie est impressionnante.La franchise des Brooklyn Nets est en train de proposer une toute nouvelle alternative au nearlive, mais la techno manque encore un peu de maturité pour avoir un rendu optimale. On a hâte de voir ce que ça peut donner dans un futur proche !

#2 RAMENEZ LA COUPE ET LA BUD À LA MAISON🍺

2 jours avant la coupe du monde, la décision a été prise par la FIFA et le Qatar d'interdire la vente de bière dans et aux abords des stades. Grosse peur (et sûrement grosse incompréhension) chez le sponsor officiel Budweiser (avec un contrat estimé à 75M d'euro). Il a fallut agir vite.C'est ce qu'a fait la marque, quelques jours après, en annonçant que le pays vainqueur de la coupe repartirait chez eux avec la cargaison complète de bière initialement prévue pour l'événement.Une manière remarquable de tirer profits d’une situation pour le moins préoccupante !

#3 LE FOOT C'EST ROYAL 👑

La Belgique était prête pour la Coupe du Monde, son roi l'était aussi, et est plus impliqué que jamais. Une vidéo qui n'est pas sans nous faire penser à la participation de la Reine Elizabeth pour la cérémonie d'ouverture des Jeux Olympiques de Londres en 2012 !Quand les familles royales se prennent au jeu, ça rend souvent des contenus hors du temps et qui plaisent à la population ! Malheureusement pour les diables rouges, ce soutien de choix ne leur a pas porté bonheur.

#4 UNE CAUSERIE - UN EXPLOIT 🗣

Avec plus de 10M de vues, le discours d'Hervé Renard lors de la mi-temps du match Arabie Saoudite-Argentine a fait le tour du monde. Une séquence qui a largement contribué à renforcer le l'image du coach et de sa sélection.Des contenus encore trop rares dont les fans raffolent pourtant et qui a permis à l'équipe saoudienne de gagner 100 000 abonnés sur instagram et 80 000 followers sur twitter en 24h.

Le focus : Zoom sur les fans de la Coupe du Monde

Tandis que vous regardez discrètement les matchs de la coupe du monde dans un onglet miniature dans le coin de votre écran d’ordinateur pendant que vous “travaillez”, à la Fan ex, nous avons les yeux rivés sur l’écran géant de l’agence pour scruter les tribunes et les fans qui les peuplent.

Si certaines choses n’ont pas changé depuis 4 ans :
Les Japonais et leur éternel sens du respect. 🔗

Les Américains qui confondent toujours Coupe du Monde et Mardi Gras. 🔗

Et Clément d’Antibes… 🔗

De nouveaux types de fans ont beaucoup fait parler d’eux ces derniers jours.

Il y a les fake fans. Ces Qataris pas très subtilement mis en scène à quelques jours de la Coupe du Monde censés nous faire croire que les supporters du monde entier étaient déjà réunis au Qatar. Bien tenté mais next.

Il y a les vrais fans insoupçonnés. Ceux dont on ignorait l'existence il y a encore deux semaines, on parle ici des fans indiens de l’Equipe de France, originaires principalement de la région du Karala, au sud de l’Inde - qui vouent une passion toute particulière pour le ballon rond et les Bleus depuis le titre en 2018.

Il a les Fans Leaders, au nombre de 50 par pays. Sortes d’Élus recrutés par la FIFA en amont de la compétition afin de s’offrir des relais de communication alternatifs aux médias traditionnels. Leur rôle : diffuser une image positive de la coupe du monde sur leurs réseaux sociaux en échange de quoi l’organisation était censée leur verser une pension quotidienne pour profiter pleinement de leur séjour. “Etait” avant que la FIFA fasse machine arrière pour éviter tout scandale. Initiative quelque peu maladroite mais qui a le mérite de faire vivre une expérience unique à quelques milliers de fans venus des 4 coins du monde.

Et il y a les insiders, ces influenceurs qui, pour le coup, ne vivent pas la coupe du monde en mode Mr. Tout le monde.
À l’instar de Josh Denzel influenceur britannique invité par les Three Lions à vivre la compétition au sein du groupe.
Une opportunité en or pour l’influenceur de créer du contenu et un moyen pour la fédération d’offrir un angle éditorial inédit et ultra exclusif à ses fans.

On espère qu'avec cette News, on vous a rhabillé pour la fin d'année, et que vous ne vous retrouverez pas dans la même situation que ce Britannique pris la main dans le sac au Qatar (il est interdit de montrer ses muscles saillants dans les stades monsieur !)